线上发展，湖北茶机遇几何？褐叶线蕨

转战线上，已经成为大多数茶品牌的共识，线上销售是不是一转就灵？

5月21日召开的2020湖北茶产业线上发展机遇研讨会上，专家、茶企各抒己见。

中国工程院院士、湖南农业大学茶学系博士生导师刘仲华认为，在转型线上之后，湖北茶企一要继续坚持把茶叶的质量安全保障在茶园中，二要走加工智能化发展方向，把精湛传统加工技术和现代化装备高度融合，提升湖北茶叶品质水平，降低湖北茶叶的生产成本。三要实现一产二产三产联动，把湖北农业产业、制造加工业、深加工产业、文化旅游产业高度融合。使湖北茶企的品牌、品质、规模、效应、业态全面提升，真正实现跨越升级。

省知识产权局商标和地理标志处处长江中祥则建议，无论是线上还是线下，都要更加注重聚焦品牌，打造品牌，“人们一提到云南茶就想到了普洱，湖北也一定要建立起湖北茶产业和湖北茶叶品牌的天然联系。而且要把企业品牌和公共品牌共同来推进建设，二者互相赋能、背书。”

线上“吆喝”也不仅仅是单向的卖茶，更趋向于双方的良性互动。

美灵宝现毛拉拉藤代农业股份有限公司董事长童超分享了他们作为茶界“黑马”的经验羽芒菊属：主要在渠道和产品上创新。与优秀的直播团松叶蕨科队合作，疫情以来做了300场直播，让好产品借助好渠道实现优势互补，很有成效。另外，根据市场方向来创新产品，研发自动售茶机，生产出国内首款茶叶泡腾片、茶粉和茶颗粒，这些新产品在疫情期间都成为“爆款”，订单比去年同期多硬毛薹草了4倍。

基于非典之后中国电商才蓬勃发展的经验，武汉互联网产业商会副会长、武汉卓雅传播机构董事长程军提醒茶企，“疫情之下，用户正在加速养成由线下转线上的买茶习惯。这一转变可以帮助茶企自然形成用户数据库，还通过更直接地接触消费者，从而可推出引导和满足消费者深层次心理需求的茶叶产品，有利于各个茶企精准营销和扩大销售。这是茶企最宝贵的财富。”

湖北省农业农村厅党组成员、副厅长肖长惜对线上模式快速发展充满期许：新冠肺炎疫情突发，充分展示了新渠道对农产品销售的重要性，今后要大屏、小屏、无屏齐发，线上线下融合，极大地拓展湖北优势农产品营销空间。

目前，活动承办方农卓传媒在抖音、今日头条等平台打造的“请你喝杯湖北茶”公益新媒体IP，粉丝已有5万 。“后期，我们将通过网络主播培育、线上策划、线上运营等公益活动，继续免费帮助湖北茶企抱团向外宣传，力争通过这一公益平台，构建线上运营能力生态系统，成为湖北茶叶对外宣传的内容超市。”农卓传媒项目总监李妍如是说。