我的位置:首页 >> 华东木蓝

六个核桃广告遭疑专家称补脑之说站不住脚欧石南属

发布时间:2022-07-12 16:46:49 来源:中汇农业网

六个核桃广告遭疑专家称补脑之说站不住脚

“经常用脑,多喝六个核桃”,这是河北养元智汇饮品股份有限公司(以下简称“养元公司”)核桃露的广告语,但自其上市以来,市场上对于“六个核桃”的质疑却不曾停止过。

“传统医学有‘以形补形’之说,核桃也正因为形似大脑而被认为能补脑。如果你首先想到的是里面有6个核桃、喝完更能补脑,那就错了。”多位接受《中国经营报》记者采访的食品行业人士表示。

一直以来,“六个核桃”核桃露是否真含有六个核桃?这个问题遭到坊间的广泛质疑。到底能不能起到补脑的效果?养元公司多年来也是遮遮掩掩、隐瞒真相。针对这一系列问题,记者致电养元公司想了解具体情况,而其负责人以不清楚为由进行推脱,并未给出任何解释。但是,这位负责人也告诉记者:“六个核桃在中秋节期间卖得不错,目前仍在加大生产力度。”

广告语有误导消费者之嫌

本报记者了解到,河北养元智汇饮品股份有限公司成立于1997年,坐落在河北省衡水市经济开发区,是中国目前最大的核桃饮品企业之一。而且,养元公司还成为中国核桃乳饮料行业标准起草单位。记者了解到,“六个核桃”核桃露是养元公司的主导产品,目前其在公司营收和毛利中的占比均超过80%。

2010年8月,养元公司斥资数千万元签约央视,著名主持人鲁豫担纲代言的外在形象,启动了“六个核桃”在央视的广告宣传。

虽说“六个核桃的品牌传播、媒介载体运用等方面颇为成功,但对比六个核桃的广告中的‘经常用脑’这类词语,明显有诱导用脑较多的消费者饮用,暗示其有补脑的功能”。中投顾问食品行业研究员向健军在接受本报记者采访时表示,产品出现在市场上面需要借助营销才能提升自身知名度、锁定消费人群,进而实现销售过程。

其实,补脑之说正是“六个核桃”产品的营销点。养元公司之所以选择这一营销点背景主要在于当下消费者注重健康、脑力消耗较大等,并且可以与市场上其他产品如杏仁露、花生露等功能区分开来,以差异化降低自身竞争环境的激烈程度。

在向健军看来,近几年来国内饮料违规或者夸大宣传的质疑声较多,主要是因为行业竞争激烈所致。

不过,记者了解到,国家食品药品监管局在2012年5月10日就发布消费提示说明,国家从来就没有批准过补脑、提高智商等功能的保健食品,消费者切莫相信个别企业的虚假夸大宣传。

“核桃类饮料关于补脑益智的宣称,有误导消费者之嫌。作为一种时尚饮品,偶尔喝喝无所谓,但当成营养品来喝,那就是另一回事了。”营销专家曾朝晖表示,一般食品企业在做广告时都会选择有噱头的方式进行推广,把很小的事情放得很大,这已成为行业通病了。在他看来,其实广告宣传也体现了一个企业的品质,如果企业不能及时公布事情的真相,做到正大光明,未必能长久地获得消费者的信任。

不可否认,“六个核桃”以补脑功能做宣传,主要为了概念营销、纯噱头。一直以来,关于养元公司六个核桃的投诉报道层出不穷,但养元公司似乎并未引起重视。

此前养元公司回应称,“六个核桃”在央视做过广告,不存在虚假宣传和误导性陈述,六个核桃是“商品名称和商标”。记者也查阅到,根据《中华人民共和国食品安全法》第54条规定:食品广告的内容应当真实合法,不得含有虚假、夸大的内容,不得涉及疾病预防、治疗功能。

中国消费者协会法律顾问邱宝昌告诉记者,“六个核桃”的命名是在打擦边球,尽管从法律的角度讲,它作为一个商品名,并没有明确说里面含有6个核桃,但它与食物有关,很容易误导消费者,这种做法虽然不违反相关法律法规,但也是不合适的。

其实,2012年就有北京消费者以“六个核桃”里并未真正含有六个核桃,将养元公司告上了法庭,认为其“虚假宣传”,不过后来却不了了之。直到今天,六个核桃的广告依旧出现在各大电视台的黄金广告时间段。而在节庆假日,六个核桃还在加大宣传力度,不明真相的消费者仍在继续“中招”。

在向健军看来,从近期消费者质疑蒙牛牛奶产品的标注问题,到律师质疑食用油的转基因标识问题,然后再到消费者质疑六个核桃产品含量不足等,都可以看出当下消费者或者是社会群体的维权意识有了很大的提高,这一点对于厂家是一种压力,会使商家在不断的质疑声下改进产品本身或者是改进宣传方式。

“补脑”之说站不住脚

记者在走访中也发现,很多消费者之所以青睐这种饮料,就是被标签上的“六个核桃”这四个字所吸引,如同它的广告词:经常用脑,多喝六个核桃。消费者误认为这款饮料在带给他们美味的同时,还能带来六个核桃的营养。

有消费者质疑道,一罐“六个核桃”的售价约四元,连六个生核桃都买不到,根本不可能含有六个核桃。但六个核桃在百度[微博]词条中这样介绍:纯正核桃露,磨浆制成(像大豆(4592, 14.00, 0.31%)磨成豆浆一样)属植物蛋白类饮料,富含植物营养,食用起来可以更加放心。

记者发现,在“六个核桃”的配料表中,排在前三位的依次为水、白砂糖(4483, 173.00, 4.01%)、核桃仁。“这就说明该产品中的白砂糖含量大于核桃仁,因为配料表都是按照原料的含量多少来排序的。”中国食品与营养信息交流中心专家阮光锋此前接受媒体采访时表示。

根据“六个核桃”的营养成分表显示,每100毫升“六个核桃”含碳水化合物7.8克,因此每罐中含有18.72克碳水化合物,而2个核桃仅能提供1.98克碳水化合物,也就是说,每罐“六个核桃”中含糖量接近17克。“‘六个核桃’实际上是一种含糖饮料,营养很普通,但比碳酸饮料相对好些。”国家高级营养师徐君说。

此前有媒体还报道称,在营养成分方面,“六个核桃”等核桃乳、核桃露甚至还不如牛奶和豆浆。

形成强烈反差的是,“六个核桃”的包装上有“经常用脑”等词,暗示其有补脑功能。而由于消费者不明真相,在高考期间,很多家长还把“六个核桃”作为考生的补脑首选。对此,记者给养元公司交了采访函。但截至发稿前,对方仍回避不谈。

其实,核桃露是以核桃仁为主要原料,在添加食品辅料、营养强化剂、食品添加剂等基础上经加工、调配后得到的产品。上述人士分析道:“在加工过程中,核桃中的一些营养成分会遭到破坏,另外,由于核桃露中还有其他辅料、食品添加剂等成分,也会造成核桃露和核桃仁营养成分的不同。”

“相对于普通食品,保健食品是具有一定特殊功效的食品,作为普通植物蛋白饮料的‘六个核桃’,补脑之说很显然是无稽之谈,而且其产品说明中并不能证明‘六个核桃’的实际成分。”在徐君看来,饮料、保健品说能“补脑”一般不靠谱。

大多数核桃露的各项指标都符合标准,从配料表看来,其实只是一种普通的饮料。徐君提醒消费者不要被“六个核桃”这样的字眼所蒙蔽,如果想补充核桃的营养,建议直接食用核桃,或用料理机自制核桃饮品。

企业、社会责任及公共关系

武汉公关公司:大数据时代下,你知道市场营销该怎么做么?

贾玲、最丑女主、Mike隋……以后请叫绿箭“逗逼jian”!

杭州品牌策划:收藏白玉谨防误区

家具行业整合提速 千家企业抱团求变

相关阅读
9月11日山东肉毛鸡鸡苗价钱行情横脉荚蒾岷江百合毛刺花椒毛序桂樱风颈草Rra

9月11日山东肉毛鸡、鸡苗价钱行情2012年9月11日山东肉毛鸡价格行情较9月10日大体趋势:稍落,鸡苗价格行情较9月10日大体趋势:稍落。 山东临沂地区 肉毛鸡价格:4..43元/斤,鸡苗价格:1..70元/羽;

03月20日 19:42
上半年黄山市场大米市场行情简述蚊母树番薯弯茎龙胆鄂西香草环蕊木科Rra

上半年黄山市场大米市场行情简述上半年黄山市场大米市场行情简述据市场监测,2007年上半年,安徽黄山市粮食市场整体运行平稳、交易正常。大米价格涨落有致。从大米价格时间窗来看,上半年可

03月20日 19:16
河南郑州喜获国家森林城市桂冠0日本杜英凤凰草野鸡尾毛蔓豆属麒麟叶属Rra

河南:郑州喜获国家森林城市桂冠如今正是菊花上市时节,昨日在龙城花鸟古玩市场看到,多个品种的菊花已经被摆上了货架。奇艺花木的薛淑展告诉,今年菊花价格与往年基本持平,平均每盆20元

03月20日 15:15
7月13日国内部分地区花生价格行情迎春条错那小檗繸叶卫矛盾蕨属鳞毛蕨属Frc

7月13日国内部分地区花生价格行情7月13长梗杨桐日国内部分地区花生价格行情辽宁法库县叶茂台镇花生价格:白沙米8个筛上3..2元/斤,目前本地花生货量较少。辽宁黑山新立屯花生价格:6个筛上净米

01月26日 08:29
庐江县金牛镇开展社保上门服务工作抚顺碟环慈滇麸杨红骨草草黄堇Frc

庐江县金牛镇开展社保上门服务工作庐江县金牛镇开展社保上门服务工作新年伊始,为继续深化为民、便民、利民的服务宗旨,进一步改变工作方法,让工大陆沟瓣作方式更接地气,顺民心,2月8日

01月26日 05:41
台湾地区修订农业发展条例第47条定初级农固原团扇荠大红泡尖苞雪莲鳞茎堇菜Frc

台湾地区修订农业发展条例第47条定初级农产品范围台湾地区修订农业发展条例第47条定初级农产品范围核心提示:2017年6月8日,台湾地区“行政院农业委员会”发布农企字第号令,“财政2018年公司

01月26日 03:52
友情链接: 工程光缆回收 土木工程无损检测实训地基建设 杭州市痔疮可以病假吗 落锤试验机 工装订做 南京半山医院 家庭常备药 试验机厂 北京最好的离婚律师 离婚诉讼费多少钱 生物安全柜 锦星服装定制 长期脚气会引起灰指甲吗 治疗过程中是否会传染灰指甲 寻医问药 淮北治疗牛皮癣专科医院哪家好 财富管理 广安治疗癫痫病医院哪家好 上海房产遗产继承 绥化牛皮癣医院哪家好 来宾肛肠专科医院 朔州男科 土地征收 Feature 中医药库 压力万能试验机厂家 Car Decoration 寻医问药 陕西哪家医院看精神科好 济南抽动医院哪里好 四川哪个医院治疗精神病好 陕西男妇科好的医院 冷卉网 Manufacturers In China